"¿Boicot al cava?
Antena 3 y La Sexta, cadenas de televisión del Grupo Antena 3, presidido por José Manuel Lara, no brindarán con cava para dar la bienvenida al 2013, sino que lo harán con cerveza.
Esta noche, pues, será la primera en la historia en la que una cadena de televisión deja de lado el cava en las tradicionales campanadas de Fin de Año.
El cambio "innovador" lo justifican por una decisión comercial, dado que han firmado un contrato de patrocinio con una conocida marca de cerveza gallega, con la que se hará el brindis.
Las campanadas de Antena 3 serán a cargo de Paula Vázquez y Carlos Sobera, mientras que las de La Sexta las retransmitirán el chef Chicote y Sandra Sabatés. De hecho, desde hace días Vázquez y Chicote protagonizan una promoción de la emisión especial en la que ya se deja claro que se brindará con cerveza." (e-notícies, 31/12/2012)
Esta noche, pues, será la primera en la historia en la que una cadena de televisión deja de lado el cava en las tradicionales campanadas de Fin de Año.
El cambio "innovador" lo justifican por una decisión comercial, dado que han firmado un contrato de patrocinio con una conocida marca de cerveza gallega, con la que se hará el brindis.
Las campanadas de Antena 3 serán a cargo de Paula Vázquez y Carlos Sobera, mientras que las de La Sexta las retransmitirán el chef Chicote y Sandra Sabatés. De hecho, desde hace días Vázquez y Chicote protagonizan una promoción de la emisión especial en la que ya se deja claro que se brindará con cerveza." (e-notícies, 31/12/2012)
"Los presentadores de dos cadenas nacionales Antena 3 y La Sexta brindarán con Estrella Galicia en vez de con el tradicional cava durante la retransmisión de las campanadas de fin de año. Así, en Antena 3 serán Carlos Sobera y Paula Vázquez, mientras que en laSexta lo harán Alberto Chicote y Sandra Sabatés, parejas que se encargarán de despedir el año desde la Puerta del Sol.
En ambas cadenas se celebrará el
comienzo del 2013 brindando con Estrella Galicia por un año
"escandalosamente bueno" y en el caso de laSexta, además, el recuento de
las campanadas lo ilustrarán chapas de botella de la marca.
Según ha informado la empresa cervecera, Estrella Galicia
tendrá un destacado protagonismo durante todo el programa especial de
fin de año de las dos cadenas, muy especialmente en el momento de las
campanadas, tras las que invitará a todos los espectadores a brindar
"por un 2013 escandalosamente bueno".
Como fase previa de esta
innovadora acción, se lanzarán seis piezas promocionales "de cuenta
atrás" en las que Alberto Chicote y Paula Vázquez irán anunciando la
llegada de la noche más esperada del año. Se emitirán en ambas cadenas
de televisión desde este miércoles día 26 hasta el 31 de diciembre.
Esta acción especial ha sido concebida y desarrollada por Ymedia y
cuenta con la colaboración de todos los presentadores que conducirán la
última noche del año. Como explica el director de Innovación de Ymedia,
Miguel Ángel Nieto a Europa Press, "el objetivo es buscar siempre nuevas
fórmulas que permitan aportar valor añadido a los clientes e ir un paso
más allá en el branding y el posicionamiento de marca".
"Esta acción es un buen ejemplo de lo que se puede conseguir cuando
el anunciante no tiene miedo a arriesgar y a probar cosas nuevas", ha
señalado. Por su parte, el director de Marketing de Estrella Galicia,
José Cabanas, ha destacado que Estrella Galicia siempre está dispuesta a
buscar nuevas fórmulas y a darle una vuelta a las tradiciones.
"Con
esta acción queremos transmitir un mensaje de optimismo e ilusión, de no
perder las ganas de celebrar los buenos momentos, los pasados y los
escandalosamente buenos que están por llegar. Y sobre todo, pretendemos
romper moldes, Estrella Galicia es una cerveza diferente y hasta en lo
más tradicional hay una manera diferente de hacer las cosas", ha
explicado." (El País, Galicia, 26/12/2012)
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